这与马云如今的影响力有关

2018-10-29 15:08

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这些编出来的书如何能够出版?“这些没有授权、甚至没有采访过马云就出版的书,其实在出版界有一个专门术语叫做‘攒书’。”一位业内资深出版人向记者透露,攒书通常是出版机构找一个作者或者一个工作室,根据马云网上相关的内容资料剪切、复制、编辑、演绎而成,“行业内精通此行的枪手,15天就能弄出一本,而且大部分都是一次性买断,价格极低。其实不仅仅是马云,曾经史玉柱、杨澜、赵本山等都曾被‘攒书’过。”

但是,虽然各有各的不同,但是读者仍旧被这些“马云”搞得眼花缭乱,甚至有读者向记者反馈,曾经误以为这些书都是马云自己亲手写作而误买回家。读者究竟要在这近200本的“马云书”中如何选择呢?

毫不夸张地说,这一年书市可谓是被马云承包了,“这与马云如今的影响力有关,也与出版界的乱象有一定的关系。”对于自己的这本“马云”,这位负责人介绍,“这是唯一一本由大佬亲笔撰写的书。通过相同段位大佬的视角,平视马云的战略、思想、个性、缺点、生活、娱乐方方面面。”

阿里巴巴在美国上市更是直接导致了出版界的井喷,“2014年,马云相关的图书就有58本,相当于平均每个月至少有4本马云相关的图书同时上市。如此频率,在中国企业界甚至出版界都是绝无仅有的。”

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“市面上关于马云的书基本有三类,第一类是阿里巴巴公关部授权的,像红旗出版社的《马云内部讲话》,特点是比较权威,比较正面;第二类是马云身边助理、朋友写的,如马云前助理陈伟的《这还是马云》,最新的一本是马云好朋友史玉柱、冯仑、郭广昌、刘永好等人写的《近观马云》。剩下一类就是没有授权的,这类在所有关于马云的书中占比最大,大部分都是个人或工作室编出来的。”读客图书编辑总监程峰向记者分析。

“事实上,关于马云的图书畅销神话,这不是第一回,也不会是最后一回。自2006年第一本马云的书《马云创造:颠覆传统的草根创业传奇》诞生以来,关于马云的图书一直是出版界的热点。”《近观马云》的出版方读客相关负责人告诉记者,出版业第三方数据机构开卷数据显示,写马云的图书品种多达170种,打着马云的旗号,如“马云推荐”“马云作序”类的图书更是多得数不胜数,粗略统计,当当网就有3283本。2006年至今,连续8年,每个月至少有一本马云相关图书出版。

在所有马云的书中,读者大多会认购两种,一种是爆料有关马云真实生活中不为人知的一面的图书,这些图书较为轻松可读;而另一种就是有关马云各种创业励志的图书,书中写出马云对创业的看法,许多有关马云如何创业、马云认为创业过程中需要做好的具体事情的内容。

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近期的“马云热”,似乎从阿里巴巴火爆登陆纽交所之后就开始一发不可收拾。在出版社的新书资料中,记者几乎每周都能看见有关马云的新书推出。而在近期,由史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌等十二位马云身边的大佬朋友共同创作的《近观马云》出版,迅速席卷了书市。书中,“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局,冯仑爆料马云个性在经营中的优势,任志强戏说马云的不足,这些都成为卖点,让这本书首印20万册立刻就被订购一空。

不过在记者采访中了解到,这些“马云创业书”“马云励志书”其实让马云本人也颇为反感,“马云曾经说过,他也很讨厌机场书架里摆的马云谈创业、马云励志等的书。至少他觉得自己不是所谓励志的人,他只是很有运气走到现在。马云也认为,很多书的作者都没有采访过他,但就能写出这样的书,觉得很奇怪。”这位读客编辑向记者透露。

突然之间,读者在书店或者畅销书榜单上,每周都能看见“马云”的身影。无论是强调马云的亲自授权,还是以马云“秘闻”作为卖点,抑或马云谈创业励志来吸引读者,马云显然承包了2014年图书市场。“其实自2006年以来,‘马云热’就在出版界持续高烧,关于马云的图书数量多达170种。”近期推出了《近观马云》的读客图书相关负责人告诉记者,在出版界类似的“马云乱象”其实并不少见。

虽然出版界大多了解这种乱象,但是似乎并没有得到抑制。仅仅12月上半月,就有5本“马云书”一并上市,“出版社有了这样的香饽饽当然善加利用,有的出版社甚至一口气推出好几本。”一位资深出版界编辑告诉记者。